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Ensogo关闭电商业务:股东套现玩失踪?

      三态速递6月22日消息,昨天,唯品会投资的东南亚电商平台Ensogo宣布关闭东南亚电商业务,其CEOKris Marszalek也正式辞职。而作为澳交所上市企业,Ensogo也于昨天宣布停牌。

 

 

 

      实际上,据三态国际快递了解,随着近年来Lazada、Shopee等东南亚电商平台积极进入中国招商,东南亚已成为跨境出口电商卖家重点关注的新兴市场之一。而在今年4月,阿里还斥资10亿美金拿下Lazada的控制权,把东南亚跨境电商氛围推至一个新的热度。可是,在大家认为东南亚市场是有潜力“值得搞”之时,这家成为6年之久的电商平台为何突然放弃电商业务了?是市场竞争激烈造成的悲哀还是人为之过呢?寻求转型也阻止不了亏损严重?据了解,Ensogo为东南亚地区专做特卖的电子商务网站,公司总部设在新加坡,电商业务遍及泰国、香港、菲律宾、新加坡、马来西亚、以及印尼,覆盖大约6亿消费者。

      2013年12月,Ensogo在澳洲证券交易所上市,并在2015年年初获得中国特卖电商唯品会500万美金的战略投资。Ensogo的亏损逐年增长,2014年赤字为5010万美元,2015年达到5840万美元。在2015年Ensogo财报公开后,Ensogo当时的CEO Kris Marszalek把Ensogo的业绩下滑归根于闪购电商的不景气,并表示Ensogo管理团队已努力扩大在东南亚和香港地区的的产品数量,但增加闪购销量的努力并没有成功转化为收入增长。为此,在2015年年底,Ensogo做出了三个重要的战略调整:第一,宣布从自营转型成为开放平台,开始对外招募卖家;第二,开设跨境电商业务,进入中国市场进行招商;第三,把移动电商作为企业的战略重心,设立类似Wish的千人千面移动电商平台。

      在此前,Ensogo主要是通过唯品会获取中国的商品货源,并把产品销往东南亚,借此开展跨境自营电商业务。而据Ensogo跨境电商负责人Bobby Bao透露,从Ensogo来华招商至今,其已招募了超过5000个卖家,SKU数超过百万。但是,做出巨大战略转型后的Ensogo却没有减缓电商业务的亏损状态。

      据了解,今年3月,Ensogo公布一季度财报,亏损840万美元。从去年起,股票价格已经从每股2.54美元跌倒0.49美元,曾在2014年达到峰值每股9.32美元。而因为亏损过多,在今年年初Ensogo已经开除了一半的员工(大约300人)。疑似股东套现走人?有东南亚电商圈内知情人士指出,在Ensogo业绩下滑严重,股价下跌之时,Ensogo的股东套现走人后导致电商业务没人管理的现状也成为Ensogo关闭电商业务的导火线。Ensogo的大股东为其联合创始人Patrick Grove,其于2013年11月开始被任命为Ensogo的非执行董事,于去年7月正式离开Ensogo的董事会。据悉,Grove在并购、科技领域的投资撤出均有丰富经验,曾促成iProperty Group,iCar Asia、Ensogo在澳交所上市,并促成Rev Asia在马来西亚上市。

      此外,Ensogo另外两名非执行董事Thomas Baum和Fredrique Covington也分别于本月16日和5月20日宣布辞职。其中,5月20日辞职的非执行董事Fredrique Covington其实是在4月22日年度财报里任命,仅上任一个月。而在上月24日,Ensogo的投资方之一Macquarie以0.5澳元的价格抛售230万Ensogo的股票,售卖价格相对于收盘时的五折。加上今天Ensogo的CEO宣布离职,整个管理层变动频繁无疑是让Ensogo的电商业务难以越走越难。欠款严重 卖家没准收不到钱了?有业内人士向亿邦动力网指出,实际上,在几个月前,Ensogo就完全没有现金流了,而在Ensogo平台上的商家也都收不到回款。

      实际上,Ensogo并不是在今年唯一一个在东南亚关闭电商业务的企业。字今年2月,日本零售巨头乐天(Rakuten)将从3月1日起关闭东南亚市场的部分线上业务,涉及新加坡、马来西亚和印度尼西亚,将有150名员工受到影响。但上述业内人士分析道,跟乐天不同,因为Ensogo的主力市场在东南亚,所以关闭东南亚电商市场相对于整个电商业务都停闭了。

      与此同时,双方在对待欠款的态度也有很大不同。“乐天本身资金充足,在关闭东南亚电商业务的时候就把商家的欠款都还清,但据说因为Ensogo的资金流已经断裂,所以并没钱还给供应商和商家。”他说道。此外,有外媒表示,Ensogo旗下的香港团购网站Beecrazy也表示将会关闭运营部门,同时也会进行裁员,但部分供货商暂时未知结业的情况。

      得知该情况后,香港消费者委员会呼吁Beecrazy的管理层出面说明情况,保证履行网站对合作企业和消费者的责任。入坑玩家很多 但不一定都能挖进去近年来,东南亚电商市场在中国卖家圈和投资圈的热度持续高涨,但Ensogo的倒下不禁让大家开始反思:东南亚电商真的准备好了么?实际上,在这些年,除了各式各样的本地电商平台相继崛起,中国的互联网企业巨头也开始争相投资布局东南亚市场。除了唯品会投资的Ensogo外,京东早就在印尼设立和合资公司,而腾讯投资的Garena也开设了名为Shopee的移动电商平台,开始了跨境电商业务。

      而为了这个新兴市场阿里甚至花10亿重金收购Lazada。而整个电商市场前景也是巨大的。据悉,东南亚有6亿人口,相当于中国的一半。而目前,东南亚的网络零售占比仅为1%,但该地区被认为在未来4到5年内将有望达到中国电商销售额的2倍。很多创业者和中国企业,正是看中东南亚市场的前景,才开始争相布局。但入坑玩家虽多,却不一定都能挖进去。新加坡“YC”加速器Momentum Works的CEO李江玕认为,市场虽大,但东南亚电商支付模式、物流、人才、网络覆盖基础设施的不完善,却严重阻碍了电商企业的发展。除此之外,消费者对在线交易的信任也成为东南亚电商的巨大挑战。据李江玕透露印尼在线交易的欺诈比率是全球平均值的12倍。“目前电商的发展空间暂时还不是很大,反而社交、游戏等发展会好一点。”李江玕说道。

 

 

 

来源:(亿邦动力网)

 

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